曲家瑞唱 Rap,唱出数位行销人不可不知的三大广告秘密

曲家瑞唱 Rap,唱出数位行销人不可不知的三大广告秘密

YouTube 公布 2015 年第 3 季「YouTube 台湾最成功广告影片排行榜」,是谁家的广告让 YouTube 用户忍不住看了又看,一看再看呢?答案是,超越 6 百万点阅次数,曲老师与台湾之星合作的「台湾之星 x 曲家瑞 2.0 跨界 MV– 青春加油曲 挺你到底!」,夺得最受欢迎广告。

此排行榜是依据使用者的 自愿观看比例 、 停留时间 与 付费广告的投资报酬率 三大标準进行排行,每季排行榜名单也同步公布于「Think with Google」网站。身为一个综合影音平台,YouTube 近来开始加重广告业务经营。从 2014 年第 3 季到 2015年第 3 季,在台湾上传 YouTube 的广告影片数量成长 47%,使用者观看 YouTube 广告影片的次数更增长 54%,成为平台得以招揽广告主的极佳筹码。

要让用户自愿停留在单一页面上观看广告,是一件很困难的任务。单向式介绍产品特性的影音广告,已不能满足消费者需求,只有创造让消费者有感的内容,才能激发认同与参与感,进而产生共鸣。因此,可以发现诉说一段故事的「实境广告」,就是目前趋势下的产物,既可以塑造品牌精神,又可创造社群热度。

在台湾之星广告内,曲家瑞的歌艺绝对不是重点,亮点反而是利用 RAP 唱名全台 156 间大专院校,引发足够的社群讨论热度,同时也创造年轻族群认同自家学校的归属感。最直接的效益,也回归到品牌上。根据苹果日报报导,台湾之星主打的年轻资费方案受到学生族群认同,25 岁以上申办量成长 2 倍,帐单贡献度也成长 10%。

  • YouTube 传授有感广告三招

    综合本季得奖影音作品特色, 以下发布三点观察,建议有意从事影音广告的品牌主应运用以下三大心法, 吸引消费者目光并有效沟通。

    给消费者一个观看的理由:

    在行动影音的趋势下, 强迫式的传递资讯反而可能造成消费者反感, 品牌应思考给消费者一个观看的理由,创造令网友有感、 最对味的优质内容,吸引他们主动观看的兴趣和意愿。

    重视使用者观看行为:

    品牌应该从「产品推销者」转换为「内容创作者」,聚焦消费者的观看行为及相关数据,如观看时数、 观看完整度、连续观看影片次数等, 才能创造出真正引发消费者兴趣的优质影音内容。此外,YouTu be 完整的后台机制协助品牌精準掌握消费者观看喜好,随时审视、修正最完善的影音行销策略。

    内容和宣传并重,全方位触及消费者:

    「内容」是品牌影音吸睛的基础,有了好内容, 广告主更应搭配良好的行销宣传方案,才能让品牌影音广为流传、 吸引消费者注意,并维持分享及讨论的声量,造成爆红效果。

    (影片来源:台湾之星 )

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